品牌营销就像是一场和用户之间的恋爱，哪能没点小情绪？

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一枝独放永远不是春天,春天该是万紫千红的世界。因此，我们要努力汲取知识，收集能力，绽放自己的清纯之花，让世界万紫千红，希望我的文章能为大家贡献一点力量哦！

人类是情绪化的物种。想让消费者做出购买产品的决定，在不同品牌之间进行选择，最影响他们的并非产品信息，而是对品牌的好恶感觉。

前不久疯狂刷屏的网易云音乐就抓住了用户“孤独”的痛点，将多年积累的精彩乐评展示在地铁车厢内。

总有一条能吸引你的目光驻足，毕竟谁都不是个没有故事的人。

人的情绪不外乎喜怒哀乐四种，具体可以细分为害怕惊喜失望等。

以往的广告大多注重表现较积极正面的态度情绪，传达“用了我们的产品后仿佛世界都变得美好了起来呢”的理念。

但鸡汤看得多了，我们会发现，然并卵啊。

太多人习惯歌颂这个世界的真善美，仿佛这才是所谓的政治正确。但现实生活中不止眼前的苟且，还有远方看不见的苟且。

正能量营销显然已经无法满足受众加速变化中的精神审美需求，能触动他们的通常是直白犀利的一针见血。用负面情绪做营销广告，正是利用了受众的这份逆反心理。

于是乎，越老越多高举“小确丧”大旗的文案广告蜂拥而至。

不论是茶饮还是咖啡，目标人群都很明确，即那些终日忙碌的都市上班族们。

而围绕着就业、情感、生活等话题的消极文案恰恰又是年轻人最为关注的，大环境下的经济低迷、生活压力大、竞争激烈、薪资永远不及付出等一系列痛点都是促成消极文案及负能量营销大火的爆点。

直白说来，消极文案火了，因为我们太丧。

这个世界，让我先丧为敬

或许你能从我们之前推送的这篇关于丧文化的文章里找到一丝共鸣。

同样的产品，两种全然相反的营销套路，你更倾向于为谁买单？

花呗VS京东白条

花呗广告语主打"年轻，就是花呗，轻松愉快。"

广告视频中的年轻人有着明确的目标和兴趣爱好，知道自己要过怎样的生活，因为花呗，他们实现了自己的热爱，活成了自己想要的样子。

广告轻快明朗，鼓舞人心，而京东白条的广告调性与其完全相反。

京东白条剑走偏锋将扎心洞察放大，产品放小，向消费者传递年轻不能忍过去，对自己好一些，提前消费。

广告前段成功营造了沉重的氛围，这些问题不能忍，急待解决，把观众的情绪已经调动到要拍案而起，然后推出京东白条——生活不是忍出来的。

那是不是文案越扎心就越能火？

奉劝各品牌，这事儿还真别轻易跟风，负能量广告已经到了泛滥的程度，等到消费者真正开始厌倦腻歪，话题红利自然消失无踪影。

搞不好还会把自己带沟儿里去了，得罪一批用户。

网易云明显就有些得意忘形了，前不久又自作聪明地写了好几条抖机灵的文案。

坦白说我一直是他家app的忠实用户，私人fm和乐评功能的确一枝独秀，但在收到这条推送时也真的萌生出了怒删的念头。

满脑子黑人问号脸，很想好好问候下他们家创意人员。

一句话，不根据消费者和产品特性做的丧式广告，都是一种冒犯。

贩卖情感是所有广告都会干的事情，把产品和某种特定的场景联系在一起，营造一种特定的情绪和氛围，人们一旦进入这种情绪，这款产品的存在感就加强。

正面情绪刺激:引起消费者积极正面的联想，以此提高品牌印象，吸引消费；

反面情绪刺激:直击受众痛点，提出问题，让受众紧张，顺理成章推出自己的产品。

（以上图片均来源于网络）在这个世界上,一星陨落,黯淡不了星空灿烂,一花凋零,荒芜不了整个春天。人生要尽全力度过每一关,不管遇到什么困难不可轻言放弃。——致最亲爱的读者！

原标题：品牌营销就像是一场和用户之间的恋爱，哪能没点小情绪？

来源：领先经理人联盟网

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